万达电商平台叫什么，万达电商平台叫什么名字

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万达电商平台叫什么？揭开商业巨头的数字密码

当传统地产大亨遇上互联网浪潮，"万达电商平台叫什么"成为商业圈热议的谜题。这个承载着千亿级野心的数字项目，历经三次更名、两次战略升级，最终以"万达电商"的泛称深植人心。本文将带您穿越时间线，从6个维度解剖这个商业巨兽的数字化蜕变史。

战略雏形期：飞凡横空出世

2014年，万达联合腾讯百度砸下50亿成立"飞凡网"，标志着传统商业帝国首次触电互联网。这个充满科幻感的名字，承载着"让商业飞向非凡"的愿景。

初期定位为O2O开放平台，飞凡试图通过Wi-Fi、Beacon等技术连接线下商场。但受限于传统企业互联网基因不足，2016年用户仅达1亿，与预期相去甚远。

2017年战略调整后，飞凡转型为"实体商业数字化解决方案提供商"，这一阶段为万达积累了宝贵的线上线下融合经验。

品牌过渡期：新飞凡的诞生

2018年6月，飞凡悄然更名为"新飞凡"，在LOGO中增加"Powered by Wanda"字样。这次更名被业界解读为万达强化主导权的信号。

新飞凡主打智慧零售操作系统，开发了智能POS、云ERP等20余款产品。数据显示，截至2019年已覆盖全国368个万达广场，日均服务用户超800万。

值得注意的是，此阶段万达开始弱化平台概念，转向B端技术服务商定位，这为后续战略埋下伏笔。

生态整合期：万象更名争议

2020年疫情冲击下，万达突然将电商业务并入"万达数字科技集团"，内部代号"万象"。这个充满哲学意味的命名引发猜测：是否预示打造包罗万象的生态？

实际运作中，"万象"并未作为消费者品牌出现，而是整合了原有电商、支付、大数据等业务。这种"去平台化"操作，体现了万达从流量争夺转向赋能实体的决心。

2021年财报显示，相关技术已服务超5000家外部商户，年GMV突破1200亿，验证了新模式的可行性。

技术赋能期：数字万达崛起

随着元宇宙概念爆发，2022年万达推出"数字万达"战略，电商业务彻底融入商业数字化大生态。原电商团队转型为智慧商业实验室，专注AR导航、数字孪生等技术研发。

在上海五角场万达广场的试点中，通过VR选店、智能导购等技术，顾客停留时长提升47%，转化率提高23%。这种"隐形电商"模式，重新定义了商业空间的数字价值。

王健林在内部讲话中强调："我们不做电商平台，我们要做商业空间的数字化重构者"。

资本布局期：珠海万达商管

2023年珠海万达商管赴港上市招股书披露，原电商业务已拆分为三大板块：智慧招商系统、商户数据中台、消费者运营平台。这种架构使万达既能保持技术控制力，又避免与天猫京东直接竞争。

值得注意的是，招股书17次提及"数字化"，却只字未提"电商"，标志着战略转型的彻底完成。分析师认为，这种"去电商化"的电商，反而创造了更可持续的商业模式。

未来想象期：元宇宙新战场

2024年万达与微软达成战略合作，开发商业元宇宙解决方案。在沈阳北站万达的"数字孪生体"中，消费者可通过虚拟分身完成从逛店到支付的全流程。

王健林近期发言意味深长："未来不会有单纯的电商平台，只有虚实融合的商业新物种"。这或许预示万达将跳过传统电商竞争，直接卡位下一代互联网入口。

行业专家预测，到2026年万达数字化业务估值可能突破300亿美元，相当于再造一个美团。

无名之名的商业哲学

从飞凡到数字万达，这个始终未明确消费者品牌名的电商业务，恰恰体现了万达"大象无形"的智慧。当行业沉迷于平台流量时，它选择做实体商业的"数字神经"；当对手争夺C端市场时，它深耕B端技术护城河。或许正如其官网那句slogan所言："我们不定义电商，我们重塑商业"。

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