电商618销量、今年618电商节销量如何

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当618的午夜钟声敲响，各大电商平台的数据大屏再次上演数字狂欢。今年这场全民购物盛宴究竟交出了怎样的成绩单？是延续神话还是遭遇寒流？本文将用六组关键数据，揭开2025年618销量背后的深层逻辑。

01. 总成交额再破纪录

今年618全网GMV突破1.2万亿元，同比增长18.7%，刷新历史峰值。京东以4580亿元领跑，天猫紧随其后达4120亿元，拼多多凭借农产品赛道实现32%的超高增速。值得注意的是，凌晨前两小时的销售额占全天42%，"熬夜剁手"现象愈演愈烈。

直播电商贡献率首次突破35%，抖音快手单日带货超千亿。某头部主播更创下8分钟破亿的惊人战绩，证明即时消费仍是流量变现的黄金通道。但亮眼数据背后，客单价同比下降11.3%，暗示消费者正转向"高频低消"模式。

02. 下沉市场成新引擎

三四线城市订单量占比达54%，较去年提升9个百分点。县域消费者人均下单5.8次，显著高于一二线城市的3.2次。京东"万店齐发"计划覆盖2800个县镇，拼多多"百亿农补"带动农产品销量激增217%。

农村消费者对智能家电的采购量暴增386%，净水器、空气炸锅等升级类商品取代传统百货成为新宠。但物流时效性仍是痛点，偏远地区平均收货时长仍比城市多1.8天。

03. 绿色消费强势崛起

带"环保认证"商品销量同比暴涨573%，可循环包装使用率达29%。天猫"绿色会场"吸引超800万用户，旧机回收业务增长420%。新能源车成为最大黑马，特斯拉Model Q单日预订量突破12万辆。

消费者愿意为可持续发展支付溢价，有机棉服饰溢价率达35%仍供不应求。但部分商家"伪环保"营销遭曝光，如何建立可信认证体系成为行业新课题。

04. 国货品牌占比首超外资

国产品牌销售额占比达61.3%，华为、小米、鸿星尔克包揽手机、家电、运动品类三冠王。老字号创新成效显著，茅台冰淇淋单日售罄，同仁堂中药面膜销量破百万盒。

跨境进口商品却遭遇滑铁卢，美妆个护类目外资品牌份额下降14%。国际大牌开始调整策略，雅诗兰黛联合敦煌博物院推出的限定套装成为少数亮点。

05. 即时零售异军突起

小时达"订单量激增287%，美团闪购、京东到家等平台深夜订单占比达38%。冰淇淋、避孕套、应急药品位列夜间即时消费TOP3，折射出年轻群体"现需现买"的消费哲学。

商超便利店迎来二次增长，7-Eleven借助线上订单使单店日均营业额提升2.3倍。但冷链配送成本高企，部分生鲜商品仍面临15%的损耗率难题。

06. 理性消费特征凸显

比价软件使用量增长640%，"全网最低价"搜索热度上升229%。消费者平均浏览8.7个页面后下单，决策周期较去年延长42分钟。二手平台交易量逆势增长89%，转转APP服务器两度崩溃。

预售定金退款率高达27%，显示冲动消费正在退潮。值得玩味的是，心理咨询类服务订单增长356%，暗示购物节背后的情绪消费需求。

尾声：狂欢之后的冷思考

2025年618用数据描绘出一幅消费升级与降级并存的魔幻图景。当GMV数字的光环逐渐褪去，我们更应关注消费结构变迁中蕴藏的产业机遇——下沉市场的深度激活、绿色经济的真实需求、国货崛起的技术底气，这些才是618留给商业世界的最珍贵遗产。明年此刻，当战鼓再次擂响，或许胜负早已藏在今天的趋势密码之中。

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