电商平台代运营合同 - 电商平台代运营合同模板

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当品牌方与代运营公司相遇，一份缜密的合同就是开启财富之门的密钥。本文不仅提供标准化模板框架，更将揭示6大核心条款的谈判艺术，让您在瞬息万变的电商江湖中掌握主动权。

合同主体界定

明确"谁为谁服务"是合同的第一道防火墙。代运营方需列明公司全称、法人代表及电商运营资质，品牌方则应标注商标注册号及授权范围。某母婴品牌就因未核实代运营方食品经营许可，导致店铺被平台封禁。建议附加"主体变更条款"，规定股权变动超30%需重新签约。

服务内容清单

从店铺装修到直播带货，服务范围必须颗粒化呈现。某服装类目合同中将"爆款打造"细化为"月均3场主题营销，ROI不低于1:5"，避免后期扯皮。特别注意数据权限条款：品牌方应保留原始数据所有权，代运营方仅获使用权。

绩效对赌机制

KPI设定是合同最具张力的部分。采用"基础服务费+GMV分成"模式时，需约定淡旺季考核差异。某家电品牌设置阶梯奖励：月销破500万抽成3%，破千万则升至5%。但需同步设置止损线，如连续3月低于目标值70%可无条件解约。

知识产权保护

代运营中产生的创意文案、视觉设计权属必须明确。建议约定"工作成果预先归属"条款：所有创作默认归品牌方，代运营方保留作品署名权。某美妆案例显示，未注册的短视频脚本被代运营方转售竞品，造成百万损失。

保密竞业限制

核心数据保护需立体化设计。除常规保密协议外，应禁止代运营方同时服务同品类TOP10竞品。某保健品合同创新性加入"数据脱敏条款"，要求离职员工接触的销售数据需经加密处理。

违约退出机制

分手条款往往决定合作最后的体面。建议设置"缓冲退出期"，违约方需继续维持运营60天。某食品品牌合同规定，代运营方提前解约需赔偿年度GMV的20%，但不可抗力除外。

合同的商业价值再发现

这份看似冰冷的法律文书，实则是品牌数字化升级的路线图。当您下次翻阅代运营合请记住：每一个条款都是商业博弈的结晶，既能筑起护城河，也可成为增长引擎。（全文共826字）

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